在产品营销环节中强大的包装设计作用已为众人所知的，包装设计和其他媒介的设计有很大的相同之处，都要满足内涵和功能两部分需求。众多产品之中如何有效展示自我形象，是包装设计重要突出的问题，在满足功能的前提、美观新颖、有特点、有个性应是包装设计追求的方向。一个好的包装首先要有突出的特色，尤其针对现在竞争激烈的市场，要想让你的产品在诸多可选择的产品中脱颖而出，就要对消费者产生最有力的视觉冲击，要充分展示品牌个性和产品特性，还有就是要考虑到包装的易用性，运输、存放、携带，终端消费者和经销商的需求也是不能忽视的。一定要符合产品定位的包装设计，高端产品和低端产品对于设计的要求也是不同的，经济性的要求也是这些年来对于包装设计的一个新趋势，对环保的要求以及买产品不是买包装的消费者新意识，都要求设计公司要更多的考虑材质、技术所能够解决的经济性问题。一个好的包装设计起码要具备以下五个方面的条件：1.显著的标记性。2.广泛的适应性。3.巧妙的象征性。4.高度的艺术性。5.宣传的便利性。