品牌口号是企业形象的标识；品牌口号是唤起消费者想起你的名片；品牌口号是企业参与竞争的软武器。“上有天堂，下有苏杭”这句品牌口号，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”这个品牌无形资产的一部分。企业怎样把品牌口号起得使消费者耳熟能详，增加传播的高效性，是值得思量的。核心价值是基础,许多大企业更愿意从品牌核心价值中提炼感性口号进行诉求，像李宁的“一切皆有可能”，耐克的“想做就做”，麦当劳的“我就喜欢”等打迂回战，直攻入消费者的心智。不过这样诉求的前提是产品的质量过硬，否则穿的鞋没几天就破了，你还“一切皆有可能”，我看“迟早破产也皆有可能”，消费者会骂的，不信那一套。口碑营销是关键。朋友之间，熟人之间的的信任度是比较高的，通过口碑传播比媒体广告的接受率要高得多。立体传播是策略。如今传播已经无处不在了：《天下无贼》中通过刘德华与刘若英的互发短信，体现了诺基亚“科技以人为本”的品牌口号；中国移动全球通通过赞助与品牌内涵一致的盛大活动，强化“我能”的品牌口号；05年仁和药业联合腾迅开展全景式的网络营销，拉开了“闪亮新主播”的评选活动，以完美互动演绎出了品牌活力。品牌口号的传播要与时俱进，不能停留在历史的车轮下徘徊，该多管齐下、立体传播时一定要打的漂漂亮亮的，可别丢现代人的脸。日积月累是保证，反观一些企业的品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求口号月月新，年年变，成了信天游。金利来的品牌口号——男人的世界，从70年代一直坚持到现在，并通过活动赞助等不断强化这一理念。如今一提起“男人的世界”，消费者就会想起金利来。当然基于目标顾客的变化或消费市场的发展，在与品牌核心价值一致的前提下与时俱进地更换口号也是理所当然的。一直是世界第一品牌的可口可乐，一百多年来，广告语换了一百多条，几乎每年换一条，但都围绕品牌的核心价值——最美味，最欢乐。成功企业总有自己的核心价值，而品牌口号将其外化出来呈与消费者，在给予消费者品牌体验后，品牌就靠口碑传开了。在广告、活动、网络等交叉传播下，品牌口号的知名度越来越高，随着时间的推移约定成俗标志设计,商标设计,徽标设计,标识设计：标志是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂，标志是商战中的旗帜，商标设计和标志设计，无论设计思路还是理念，都要与世界接轨，充分吸收国际标志设计行业先进成熟的设计精髓，同时尊重本土民族文化，使标志设计既尊重本土市场又具有国际化。标志设计的前瞻性是我们不变的追求。对于企业要注册的商标设计，我们会评判设计思路的可执行性，避免雷同或相似，确保企业能顺利进行商标注册。通过对企业的市场、理念、文化等方面的整合，策划设计出最适合企业或品牌的视觉形象。设计标志的核心标准是：一、标志的造型结构是否具独特性，差异性，美感和强记忆度。二、标志是否具有行业特征，要视觉传达单一，无歧义，能产生好的相关联想。三、标志是否具有“国际性”“民族性”“时代感”“相对持久性”“相对广义性”等。